Inspirational 2011. 23/24 Noviembre 2011. Madrid

Chief Innovation Officer MDC Partners' kbs+p

"Cosas que aún no funcionan"

¿Cómo ha modificado la tecnología la naturaleza de la Publicidad en medios?¿Qué es en realidad la tecnología? ¿Por qué es tan importante? ¿Por qué la proximidad es una virtud? ¿Cómo debemos abordar esta nueva realidad?

VP of Mobile for Webtrends

"Living on the Leading Edge - La tendencia clave que impulsan el futuro de móviles en los EE.UU."

Esta presentación explorará las últimas tendencias y el futuro que se espera para dar forma al futuro del marketing móvil en los EE.UU.. Se prestará especial atención a los códigos QR, aplicaciones para teléfonos inteligentes, web móvil, pagos con el móvil, comercio en móvil y móvil de análisis y medición.

Creative director YDREAMS

"Digital Syntax."

El papel que la tecnología digital tiene en la definición de espacios y encontrar nuevas formas para las marcas de interactuar con los clientes.

Consejero delegado INOUT TV

"A la TDT le quedan dos telediarios."

¿Quién quiere canales de televisión cuando puede tener TODO el entretenimiento televisivo que pueda necesitar online y en HD?

Los nuevos operadores OTT (Over The Top) han llegado para quedarse y suministrar contenido online sin fin a los SmartTV.
A final de año, entre televisores y descodificadores conectados, el SmartTV ya superará en hogares a D+ alcanzando los 2M de dispositivos.

Directora Interactiva Doubleyou/Director Creativo Ejecutivo y Socio

"Sonic Motion: Body Music."

Sonic Motion es una instalación desarrollada por DoubleYou que permite crear música con los movimientos del cuerpo y generar visuales audioreactivos.
La tecnología de Sonic Motion se basa en un sistema de detección de movimiento que, a partir de la información de distancia y profundidad proporcionada por una cámara, permite identificar las distintas partes del cuerpo de los usuarios así como sus gestos para, a partir de ellos, lanzar y modificar sonidos existentes o generar nuevos sonidos, mediante patrones y efectos predeterminados.

Sonic Motion tiene un enorme potencial no solo en el ámbito de la música sino para todo tipo de instalaciones como sistema de interacción de una interfaz, generación de visualizaciones, realidad aumentada e incluso fuera del entorno virtual para influir en un entorno físico.

CEO/ Cofundadora Happiness Brussels

"De un solitario árbol parlante a un bosque donde todo el mundo habla."

Cómo el poder de lo digital potencia conversaciones globales en el mundo real.
En esta ponencia Karen Corrigan, CEO y cofundadora de Hapiness Group, agencia belga que creó la reconocida campaña "Talking Tree", analizará cómo una sencilla pero potente idea puede dar alas a la estrategia digital. Sin embargo, Corrigan cree firmemente en que, detrás de cada gran plan de comunicación debe haber una idea verdaderamente única. Quizá desde un punto de vista controvertido, esta profesional de la publicidad considera que las plataformas para el intercambio de mensajes, incluyendo todos los soportes digitales, ocupan un papel secundario en relación con "la gran idea".

La campaña "Talking Tree" es solo el punto de partida a partir del cual Karen explorará y compartirá con los asistentes cómo un briefing regional de una revista científica ha estimulado un movimiento global tras la idea de un árbol parlante, la primera campaña que ha dado voz a la naturaleza permitiendo a un árbol de un parque de Bruselas interactuar con todos sus fans alrededor del mundo.

Chief Executive and architect of WPP

"Un vistazo a largo plazo: Online y Off."

Sir Martin Sorrell, uno de los profesionales de la publicidad -actividad a la que ha dedicado cuatro décadas- más reconocidos a nivel mundial, abordará en esta ponencia su visión sobre el futuro de la publicidad desde la perspectiva de un emprendedor nato. Gran conocedor de las últimas tendencias en el mundo de la publicidad, Sir Martin Sorrell analizará los beneficios de combinar lo mejor del mundo offline con las grandes oportunidades que ofrece el entorno digital.

Director del Centro de VivaKi Nerve, EMEA

"In Search of New Advertising Standards - The Pool, an Innovative Initiative."

El Pool de Vivaki es una iniciativa innovadora y pionera de investigación dirigida al análisis de la percepción del consumidor frente a la publicidad en espacios digitales emergentes con el objetivo de crear nuevos estándares publicitarios globales. Vivaki ha creado un proceso de investigación que permite acelerar la activación de nuevos estándares publicitarios en la que participan multiples medios y anunciantes de las agencias del grupo. Los formatos testados se seleccionan por parte de todos los participantes en el Pool, tras una investigación cualitativa y otra cuantitativa, ratificándose la eficacia del formato ganador en una investigación sobre campañas reales de los anunciantes participantes en los soportes participantes. Presentaremos la filosofía del proyecto y las experiencias de Vivaki en varios países. El primer proyecto se desarrolló en 2009 en Estados Unidos y a continuación se han sumado a esta iniciativa otros países como Reino Unido, China, Oriente Medio y España. Culminará la presentación con la presentación de los resultados de la investigación española concluida a finales de septiembre de este año.

Alberto BenBunan, Managing Director Mobile Dreams
Álvaro del Castillo, CEO Taptap
Andrés Lozano, Director de Publicidad Móvil del Grupo YOC
Sixto Arias, Managing Director Mobile Marketing Mobext

"Mobile: Mobile Commerce vs. Mobile Advertising"

La inversión en publicidad en navegación mobile se incrementa año tras año de manera paralela al crecimiento de la penetración de smartphones. Estos dispositivos, además, han generado un nuevo sector de gran éxito como es el de las aplicaciones.

Cuatro de los mayores expertos del mobile marketing en España debatirán sobre la actualidad de este mercado y analizarán las fortalezas de la publicidad y de las aplicaciones en función de los objetivos de la estrategia de comunicación de las marcas.

Analista económico especializado en Nueva Economía

"The Crisis is Over. Construyendo la nueva hipersociedad."

Marc Vidal ya visitó el IAB hace unos años. Cuando la crisis era una palabra que nadie quería pronunciar él nos relató detalladamente lo que luego ha venido a suceder. Los que lo llamaron catastrofista desaprovecharon una oportunidad de afrontar aquellos años con garantias. Ahora nos dice que la crisis económica ya finalizó en la mayoría de países y que lo que ahora vivimos es una nueva etapa, un proceso sofisticado que nos conduce a una gran velocidad hacia un nuevo modelo económico. La rotura del sistema financiero fue una consecuencia y no una causa. El conjunto de quiebras en cadena de todos los elementos que componen la compleja amalgama de la economía global son el resultado de un vencimiento a corto de la economía tradicional derivada de los años cincuenta y sesenta. Ahora estamos en la antesala de una Nueva Economía que se rige por otros parámetros mucho más líquidos, diversos e invisibles. La hipersociedad es digital, inteligentemente colectiva y se nutre de la sensibilidad de un cerebro tecnológico construido en internet pero que es reflejo de una sociedad que ha empezado a objetar y a opinar de uno modo aparentemente desorganizado pero cada vez más efectivo. Vivimos tiempos apasionantes y Marc Vidal nos volverá a describir algunas de las claves de lo que se avecina. Aprovechar su análisis y predicciones (deducciones) pueden darnos alguna ventaja en este momento tan convulso.

Experto en Nuevas tecnologías

"Pensamiento Contemporáneo y Construcción de Proyectos de Marketing no Convencional."

Las nuevas tendencias en comunicación ha dado lugar a una hibridación entre arte y lenguaje publicitario. La persuasión se define por medio de nuevos conceptos como la interactividad, las tecnicas de prototipado, Realidad aumentada, mapping, y un sinfín de aplicaciones que se salen de los estándares de la comunicación convencional. Una serie de empresas, científicos y constructores, se han especializado en la construcción de estos prototipos tecnológicos, a medio camino entre el arte, la publicidad y la ciencia ficción. Las grandes agencias publicitarias y las corporaciones se rodean de estos coolhunters tecnológicos, para satisfacer la continua demanda de innovación de sus clientes, y para recuperar la efectividad que ya no poseen las técnicas convencionales.

Director Área de Inteligencia Havas Media/Profesor IESE

"Meaningful Communications."

En un contexto en el que las marcas están perdiendo relevancia para las personas y con ello su potencial de crear valor, nos encontramos en un territorio de comunicación que ofrece múltiples oportunidades de crear un nuevo tipo de relación entre ambos. Los medios sociales y digitales son la mejor expresión de esta nueva realidad. En la presentación, Havas Media e IESE presentarán su visión sobre cómo las marcas pueden ser relevantes creando una relación sostenible y duradera con los mismos y cuál es el uso que hacen de estos medios las principales empresas españolas.